近日，麦当劳购买数英亩被火烧过的小麦，这一举措是该公司对西班牙东部瓦伦西亚省最近发生的火灾的回应，这场火灾摧毁了4.7万英亩的土地，使该连锁店的许多农业合作伙伴受到影响。麦当劳将用5万欧元购买他们被毁坏的部分农作物，并制作一个象征性的汉堡，邀请用户来购买，所筹得的款项将捐献给农户..

麦当劳西班牙公司首席营销和数字官Natalia Echeverria说："通过这一举措，我们希望以一种更实际的方式使我们的品牌宗旨更贴近社会。这就是为什么我们决定向受火灾影响的农民提供我们所有的支持和援助。“

这项活动是麦当劳 "大善 "项目(Big Good project)的一部分，该项目是在Covid-19年初启动的，是对西班牙国内生产者的一项长期承诺。

广告代理商TBWA的首席创意官Juan García-Escudero指出："这是一个充满魔力和强烈象征意义的团结行动，值得像麦当劳这样的品牌以实际行动展示其对农村的承诺。”

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